Inspírat : campanya per la repoblació dels pobles de Catalunya per una transició energètica efectiva

Abstract

Inspírat s’emmarca dins el projecte de la Càtedra Regeneration. La campanya neix per a fer front a la situació de risc en la que es troben més de 200 municipis de Catalunya en perill de desaparició degut a l’envelliment poblacional i la constant pèrdua d’habitants que pateixen. Per això, Inspírat té l’objectiu de fomentar la repoblació dels pobles de Catalunya entre els joves d’entre 25 i 35 anys a partir d’un spot i diverses accions a xarxes socials. A partir de la realització d’un focus group, es va detectar que pel target la vida a la ciutat és insostenible a causa dels preus de l’habitatge, i que els joves anhelen l’espai i el benestar físic i mental que aporten els pobles. Per tant, es reinterpreta positivament el concepte de Catalunya buida com un lloc ple d’espai per les persones, en contraposició a les ciutats superpoblades i plenes de persones sense espai. A la vegada també es mostra com els joves són capaços de revertir aquesta situació de risc que afronten cada cop més pobles.Inspírat is part of the Regeneration project. The campaign was created to address the situation faced by over 200 municipalities in Catalonia that are at risk of disappearing due to population ageing and constant population decline. Therefore, Inspírat aims to promote the repopulation of Catalan villages among young people aged 25 to 35 through a commercial spot and various social media actions. Based on the results of a conducted focus group, it was determined that our target audience finds city life unsustainable due to housing prices and they long for space and physical and mental well-being that villages provide. Consequently, the concept of "Catalunya buida" (empty Catalonia) is reinterpreted positively as a place full of space for people, in contrast to overcrowded cities lacking personal space. At the same time, the campaign showcases how young individuals are capable of reversing the increasingly risky situation faced by many villages.