Análisis de los arquetipos de personalidad de marca en las campañas de perfumes de lujo

Abstract

Puedo decir con seguridad que no conozco a ninguna persona que no use, aunque sea solo ocasionalmente, un perfume o fragancia. La competitividad en este mercado ha hecho que las marcas no tengan suficiente con destacar la utilidad del producto para poder venderlo, así que las ha llevado a vender mucho más que eso: un concepto. Una idea, que tenga la capacidad de apelar a lo emocional, y que se transmite a través de grandes campañas publicitarias llenas de mensajes, que llegan directamente al inconsciente del consumidor. El propósito de este trabajo es investigar los mensajes escondidos en grandes campañas publicitarias de fragancias, para poder clasificarlos en 12 grupos diferenciados a partir de su arquetipo de personalidad, aplicando la teoría del arquetipo e inconsciente colectivo de Carl Jung.Let me say that I’ve never met any person that never wore a perfume, even if it is only in a few occasions. The competitiveness in the market made impossible for brands just to sell the product utility, it is not enough, so they started to sell more than that: they sell a concept. Just an idea, that has the capability of appealing to the emotions, and it is transmitted through huge advertising campaigns, full of messages that are directly introduced into the unconscious of the customer. The proposal of this study is to analyse the hidden messages of big advertising campaigns of luxurious fragrances, in order to classify the campaigns in 12 differentiated groups of archetypes of personality, applying the theory of the archetype and the collective unconscious from Carl Jung