Análisis de los arquetipos de personalidad de marca en las campañas de perfumes de lujo

Alsinet Damesón, Nàdia

Análisis de los arquetipos de personalidad de marca en las campañas de perfumes de lujo

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Alsinet Damesón, N. Análisis de los arquetipos de personalidad de marca en las campañas de perfumes de lujo. 2019. handle: http://hdl.handle.net/10230/43859

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Abstract

Puedo decir con seguridad que no conozco a ninguna persona que no use, aunque sea solo ocasionalmente, un perfume o fragancia. La competitividad en este mercado ha hecho que las marcas no tengan suficiente con destacar la utilidad del producto para poder venderlo, así que las ha llevado a vender mucho más que eso: un concepto. Una idea, que tenga la capacidad de apelar a lo emocional, y que se transmite a través de grandes campañas publicitarias llenas de mensajes, que llegan directamente al inconsciente del consumidor. El propósito de este trabajo es investigar los mensajes escondidos en grandes campañas publicitarias de fragancias, para poder clasificarlos en 12 grupos diferenciados a partir de su arquetipo de personalidad, aplicando la teoría del arquetipo e inconsciente colectivo de Carl Jung.