Comparació entre les campanyes “Yes Scotland” i “Ara és l’hora”: Estratègia, comunicació digital i organització de campanya al carrer

Abstract

Internet ha canviat la manera d'entendre les campanyes polítiques modernes. Els assessors de Barack Obama van iniciar un nou paradigma posant un pràctica tot un conjunt de noves estratègies online i offline. Diferents autors han profunditzat en l’ús de la xarxa per part dels partits polítics catalans. Fins ara cap estudi havia analitzat les accions en les campanyes d’Ara és l’hora i Yes Scotland. Mitjançant una anàlisi comparativa focalitzat a Facebook i l’estudi de les estratègies al carrer (voluntaris i canvassing), descobrim les singularitats que van treballar aquestes campanyes polítiques per representar un fort moviment de grasroots.Internet ha cambiado la forma de entender las campañas políticas modernas. Los asesores de Barack Obama iniciaron un nuevo paradigma poniendo en práctica un conjunto de nuevas estrategias online y offline. Diferentes autores han profundizado en el uso del 2.0 en los partidos políticos catalanes. Sin embargo, Ara és l’hora y Yes Scotland aún no habían sido objecto de estudio. A través de un análisis comparativo en Facebook y del estudio de las estrategias de calle (voluntarios y canvassing), descubrimos las singularidades que trabajaron estas campañas políticas para representar un fuerte movimiento de grasroots.Internet has changed the way we understand modern political campaigns. Barack Obama's consultants set off a new paradigm using a combination of new online and offline strategies. Several authors have explored the way Catalan politicians have used Web 2.0. However, Ara és l'hora and Yes Scotland had not been studied until very recently. Through a comparative analysis focused on Facebook and the study of street strategies (volunteering and canvassing), we find out the special features that these campaigns used in order to represent a strong grassroots movement.