“Desenvolupament d’un pla de comunicació per a l’obra de teatre musical Estimat Evan Hansen”

Abstract

Aquest projecte fa un recorregut pel procés de creació del pla de comunicació estratègica per a Estimat Evan Hansen, una obra de teatre musical a Barcelona adaptada de Broadway, per tal de promocionar-la entre el públic català. Amb una primera fase d’investigació, s’extreuen conclusions sobre la relació de la gent jove amb el teatre, així com de les tendències vigents en comunicació teatral i cultural. A partir d’aquestes, es realitza un plantejament estratègic per vertebrar la campanya basant-se en uns objectius de comunicació. Per últim, es duu a terme una proposta d’accions amb la seva calendarització amb la finalitat de complir els objectius prèviament establerts.Este proyecto hace un recorrido por el proceso de creación del plan de comunicación estratégica para Estimat Evan Hansen, una obra de teatro musical en Barcelona adaptada de Broadway, con el objetivo de promocionarla entre el público catalán. Con una primera fase de investigación, se extraen conclusiones sobre la relación de la gente joven con el teatro, así como de las tendencias vigentes en comunicación teatral y cultural. A partir de estas, se realiza un planteamiento estratégico para vertebrar la campaña basándose en unos objetivos de comunicación. Por último, se lleva a cabo una propuesta de acciones con su calendarización con la finalidad de cumplir los objetivos previamente establecidos.This project takes a journey through the creation process of a strategic communication plan for Estimat Evan Hansen, a musical theatre play in Barcelona adapted from Broadway, to promote it among the Catalan audience. With an initial investigation phase, some conclusions are drawn regarding the relationship between young people and theatre, and also the current trends in cultural and theatrical communication. From these, a strategic approach is carried out to articulate the campaign based on some communication objectives. Lastly, an action proposal with its scheduling is developed in order to accomplish the previously established objectives