Estratègia de comunicació a les xarxes socials per El matí de Catalunya Ràdio

Abstract

L’arribada d’Internet i de les xarxes socials, així com la consolidació dels prosumers, han obligat els mitjans de comunicació a experimentar una sèrie de canvis per sobreviure i adaptar-se. La ràdio no se n’ha vist exclosa i ha hagut d’actualitzar-se, incorporant elements audiovisuals propis del món digital, o incloent la seva audiència social (seguidors a les xarxes) dins la seva comunitat d’oients. Aquest treball analitza l’estratègia comunicativa actual d’El matí de Catalunya Ràdio a les xarxes socials, per intentar detectar-ne les mancances i virtuts, i poder-ne proposar una de nova que pugui adaptar-se millor a les necessitats del context actual.The arrival of the Internet and social networks, as well as the consolidation of prosumers, have forced media to experience some changes to survive and adapt. Radio has not been excluded from this process, and it has had to update. This translates into the incorporation of audiovisual elements typical from the digital world, as well as the inclusion of its social audience (followers in social media) within its community. This paper analyzes the current social media communicative strategy of El matí de Catalunya Ràdio, to try to detect its limitations and virtues, and propose a new strategy that might adapt better to the current context