El paper de la creativitat i les característiques del consumidor dins del neuromàrqueting

Abstract

El present treball se centra en l'anàlisi del neuromàrqueting, examinant les seves funcions, les tècniques que empra i els estudis realitzats en aquest àmbit. L’objectiu és estudiar l'impacte de les diverses tècniques de neuromàrqueting sobre les nostres decisions de compra, a més d’identificar els factors o característiques personals intrínseques dels prospectes (clients potencials) que influeixen en la seva sensibilitat a aquestes tècniques. Així doncs, en les següents pàgines presentarem un recull dels punts que hem considerat més importants sobre el neuromàrqueting. Analitzarem tant aspectes teòrics, per posar-nos en context, com casos pràctics, que il·lustren exemples de campanyes exitoses i estudis de neuromàrqueting amb resultats rellevants i, alhora, sorprenents. Els objectius del nostre treball són principalment tres. Primer, informar-nos i documentar-nos sobre el neuromàrqueting per obtenir una visió més clara d’aquesta disciplina. Segon, veure quin és el paper que juga la creativitat en l'efectivitat del neuromàrqueting i com es pot aprofitar per influir en el comportament del consumidor de manera ètica i efectiva, tenint en compte també la IA. Finalment, identificar els factors característics personals/intrínsecs que fan que els consumidors siguin més susceptibles a les estratègies de neuromàrqueting.