Discursos de marca/ discursos de los Youtubers: estudio comparativo en el sector de la belleza

Abstract

Youtube es una plataforma en continuo crecimiento que presenta una serie de retos como la publicidad y es que los usuarios tienen ahora oportunidad de dar voz a sus impresiones sobre las marcas, cosa que puede suponer un riesgo para la reputación de las empresas. Es por eso que se ha considerado necesario abordar las diferencias entre el posicionamiento de los Youtubers y el de la propia marca. Para ello se ha diseñado un modelo de análisis para resolver esta cuestión, que en el presente caso versará sobre varias marcas de belleza, debido a la importancia de esta temática en Youtube. El análisis se ha abordado desde una perspectiva semiótica y narrativa, considerando varias teorías explicadas posteriormente que han permitido tener una visión completa del discurso presente en anuncios y apreciar las diferencias entre el discurso de los Youtubers y el de la propia marca.