Pla de comunicació estratègica social i responsable pel grau en Publicitat i Relacions Públiques de la Universitat Pompeu Fabra

Abstract

Aquest treball s'emmarca dins una proposta d'innovació docent, REACTLab, que persegueix alinear els TFG del grau en Publicitat i Relacions Públiques amb l'àmbit de la comunicació social i responsable, en coherència amb l'aposta de la UPF per al Benestar Planetari i el compromís social. És un TFG Research Training que s'integra dins la línia d'investigació de la direcció del grau de Publicitat i Relacions Públiques i planteja la comunicació social i responsable com a línia estratègica del grau i punt de trobada entre alumnat, projectes de recerca i alumni en el grau. Aquesta orientació del grau cap al disseny i implementació d'una estratègia de posicionament social i responsable es deriva d'una doble necessitat:

En conseqüència, l'objectiu principal d'aquest projecte ha estat fer un treball majoritàriament de recerca amb metodologies de desk research, quantitatives i qualitatives entendre la marca, la competència i els agents que conformen el grau. Un cop acabada l'anàlisi, s'han extret conclusions per definir la personalitat de marca del grau i dotar-lo d'una capa estratègica des d'on plourà un pla d'accions que permetrà que l'aposta per la comunicació social i responsable vagi expandint-se de manera coherent cap a la resta d'assignatures i d'activitats del grau. Aquestes accions persegueixen la finalitat de materialitzar aquesta estratègia i reposicionament de cara als diferents públics, i especialment l'alumnat actual i els alumni o exalumnes. Finalment, cal esmentar que aquesta proposta es deriva d'una perspectiva global que pretén posicionar els estudis en Publicitat i Relacions Públiques en l'àmbit de la comunicació social i responsable. Amb la condició que es dugui a terme, s'ha participat en el PlaCLIK, que ha de servir per dotar de recursos a una nova concepció del TFG i per convertir-lo en l'eix dinamitzador del grau i donar aquest valor afegit als estudis.