Anàlisi crítica del discurs de la publicitat d’Ariel

Surroca i Barnils, Jana

Anàlisi crítica del discurs de la publicitat d’Ariel

License

Citation

Surroca i Barnils, J. Anàlisi crítica del discurs de la publicitat d’Ariel. 2021. handle: http://hdl.handle.net/10230/48767

This citation was generated automatically.

Abstract

La publicitat d’avui en dia no satisfà les generacions actuals en relació amb la imatge que es mostra de la dona. Sobretot quant a publicitat relacionada amb productes de neteja o de la llar, ja que utilitza un discurs sexista tot i els canvis que s’estan donant arreu del món. Els objectius d’aquest treball són dos: en primer lloc, fer una anàlisi crítica del discurs de vint-i-vuit anuncis publicitaris de la marca Ariel, de Procter and Gamble. S’han tingut en compte diversos aspectes, que s’han agrupat en un corpus audiovisual. En particular, s’ha analitzat el discurs i l’estructura narrativa dels anuncis, concretament els participants, l’escenari i la veu en off. En segon lloc, formular una proposta de millora per aquest tipus de publicitat per tal que vagi dirigida a un públic general i, per tant, que la imatge de la dona no es vegi afectada per cap rol social. L’estudi conclou que, malgrat els avenços que es donen arreu del món avui en dia per aconseguir la igualtat de gènere, la publicitat d’aquesta marca encara queda molt lluny d’aconseguir un discurs no sexista cap a la dona.