Creación de una campaña de comunicación para la marca Le Tribute

Vilella Ribas, Joan

Creación de una campaña de comunicación para la marca Le Tribute

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Vilella Ribas, J. Creación de una campaña de comunicación para la marca Le Tribute. 2020. handle: http://hdl.handle.net/10230/45725

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Abstract

Para la realización de mi trabajo final de grado, decidí trabajar a partir de un briefing que he creado, para la marca Le Tribute. El porqué escogí la marca Le Tribute es: primero, porque tengo un vínculo familiar con una de las personas responsables de la marca. Gracias a eso, tuve una gran facilidad para la obtención de información sobre la marca, además de elementos visuales y gráficos para la realización de las piezas de producción. También, me permitieron varias conversaciones con el responsable, para que de ese modo pudiera entender mejor la marca y que la campaña tuviera coherencia con la marca. Por otro lado, Le Tribute se la considera una marca premium, dentro del sector de los alcoholes es una marca que se diferencia por su calidad y diseño lujosos. Esta, es la segunda razón de mi elección de Le Tribute para mi trabajo final de grado. La comunicación de las marcas de lujo es un sector que desde siempre me ha interesado y que en los últimos años he intentado especializarme. Desde mi punto de vista, creo que el sector de la comunicación de lujo se percibe como superficial y banal, todo lo contrario, cuando el cliente es aún más exigente y además tiene más experiencia, es cuando es más difícil crear una buena experiencia. Por esa razón, uno de mis objetivos de la campaña era conectar a nivel emocional, ya que, a nivel más funcional, es decir, a través de patrocinios, eventos o publicidad de producto, ya existen marcas como Moet o Rolex, marcas que ya tienen acciones más características y basadas en el producto. En definitiva, mi objetivo es establecer un nivel funcional claro y coherente con la marca, a la vez que conectar con el target emocionalmente. El proceso general de mi trabajo final de grado se basa en una investigación del consumidor y de la comunicación de la propia marca Le Tribute y las marcas de la competencia. A partir de esta investigación, realizaré un planteamiento estratégico para la campaña, para finalmente obtener un concepto creativo y aplicarlo a diferentes acciones, según los medios más afines con el target y que las regulaciones me lo permitan. Finalmente, en la fase de producción se podrán ver las diferentes piezas realizadas para la campaña.