Creación de una estrategia publicitaria para la marca Fuente Liviana

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• dc.contributor.author Pedregosa Fabeiro, Raquel
• dc.date.accessioned 2020-03-30T09:04:56Z
• dc.date.available 2020-03-30T09:04:56Z
• dc.date.issued 2019
• dc.description Treball de fi de grau en Publicitat i Relacions Públiquesca
• dc.description Tutor: Ferran Blanch
• dc.description.abstract Este trabajo expone la campaña de comunicación que responde a las peticiones un briefing publicitario de la marca Fuente Liviana dirigido a la mujer y madre catalana. La marca quiere posicionarse como la marca de la vida activa y saludable a partir de una imagen de calidad. Se parte de la investigación documental sobre la marca en sí, el producto, el mercado, la comunicación de la competencia. La investigación del consumidor objetivo se consigue a través de encuesta de una muestra de 40 personas y tres entrevistas en profundidad a personas del target. De esta surge el hallazgo de que el target tiene muchas responsabilidades en su día a día y puede llegar a sentir que no llega a todo. Ante esto, la estrategia de comunicación planteada tiene que ver con una nueva forma de entender la vida, una filosofía que te recuerda que disfrutar también es parte de llevar una vida saludable. Se llama ”vivir livianamente”.ca
• dc.description.abstract This project presents de advertising campaign that responds to the requests of a briefing for Fuente Liviana, a water brand. Those petitions are to target the women who are mother in the age of 25 to 45 years old in Catalonia. The brand desires to be positioned as the better option for a healthy and active lifestyle while communicating the quality of its product. The desk research focuses on the brand itself, the product, the market and communication of the rest of the top water brands. The research of the consumer is developed with a poll to a sample of 40 people and three interviews, and it reveals a useful learning. The women target feel they have too many respon- sibilities and when they feel overwhelmed, they tend to postpone their leisure time. In response to this, the campaign presents another perspective on life, a philosophy called “livianamente” that reminds the consumer to always make time to enjoy, because that is living a healthy life.
• dc.format.mimetype application/pdf*
• dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10230/44088
• dc.language.iso spaca
• dc.rights Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 España*
• dc.rights.accessRights info:eu-repo/semantics/openAccessca
• dc.rights.uri http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/*
• dc.subject.keyword comunicación
• dc.subject.keyword campaña
• dc.subject.keyword publicidad
• dc.subject.keyword estrategia
• dc.subject.keyword marca
• dc.subject.keyword fuenteliviana
• dc.subject.keyword agua
• dc.subject.keyword cataluña
• dc.subject.keyword creatividad
• dc.subject.keyword diseño
• dc.title Creación de una estrategia publicitaria para la marca Fuente Livianaca
• dc.type info:eu-repo/semantics/bachelorThesisca