Creación de una estrategia publicitaria para la marca Fuente Liviana

Pedregosa Fabeiro, Raquel

Creación de una estrategia publicitaria para la marca Fuente Liviana

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Pedregosa Fabeiro, R. Creación de una estrategia publicitaria para la marca Fuente Liviana. 2019. handle: http://hdl.handle.net/10230/44088

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Abstract

Este trabajo expone la campaña de comunicación que responde a las peticiones un briefing publicitario de la marca Fuente Liviana dirigido a la mujer y madre catalana. La marca quiere posicionarse como la marca de la vida activa y saludable a partir de una imagen de calidad. Se parte de la investigación documental sobre la marca en sí, el producto, el mercado, la comunicación de la competencia. La investigación del consumidor objetivo se consigue a través de encuesta de una muestra de 40 personas y tres entrevistas en profundidad a personas del target. De esta surge el hallazgo de que el target tiene muchas responsabilidades en su día a día y puede llegar a sentir que no llega a todo. Ante esto, la estrategia de comunicación planteada tiene que ver con una nueva forma de entender la vida, una filosofía que te recuerda que disfrutar también es parte de llevar una vida saludable. Se llama ”vivir livianamente”.