FuenteLiviana: l’aigua dels insaciables

Abstract

Aquest projecte de creació d’una campanya publicitària per Fuente Liviana té com a punt de partida 3 objectius principals: reforçar la presència de Fuente Liviana a Catalunya; associar la marca a qualitat i bondat del producte; i crear branding. La investigació de fonts primàries ha estat quantitativa (amb enquestes) i qualitativa (amb entrevistes), a part de la informació obtinguda a través de fonts secundàries. Arrel de la investigació, s’ha treballat sobre un territori familiar, que mostra aquelles famílies amb fills que tenen vides molts diverses i agitades però que, tot i així, com que beuen Fuente Liviana estan sempre sans i protegits. “L’aigua dels insaciables” és el claim de la campanya, que busca visibilitzar i premiar aquestes famílies. Els mitjans sobre els quals s’han desenvolupat les accions han estat: televisió, xarxes socials i web, i cartelleria i punts de venta al carrer, a part de la creació d’un esdeveniment corporatiu.Resum Aquest projecte de creació d’una campanya publicitària per Fuente Liviana té com a punt de partida 3 objectius principals: reforçar la presència de Fuente Liviana a Catalunya; associar la marca a qualitat i bondat del producte; i crear branding. La investigació de fonts primàries ha estat quantitativa (amb enquestes) i qualitativa (amb entrevistes), a part de la informació obtinguda a través de fonts secundàries. Arrel de la investigació, s’ha treballat sobre un territori familiar, que mostra aquelles famílies amb fills que tenen vides molts diverses i agitades però que, tot i així, com que beuen Fuente Liviana estan sempre sans i protegits. “L’aigua dels insaciables” és el claim de la campanya, que busca visibilitzar i premiar aquestes famílies. Els mitjans sobre els quals s’han desenvolupat les accions han estat: televisió, xarxes socials i web, i cartelleria i punts de venta al carrer, a part de la creació d’un esdeveniment corporatiu. Paraules clau Campanya Publicitària, Aigua , Família, Benestar, Estil de vida, Esdeveniment, Diversió. Abstract The creation of this advertising campaign for Fuente Liviana starts with 3 main objectives: reinforce Fuente Liviana’s presence in the Catalan market; associate the brand to quality and kindness; and create branding. The research of primary sources has been quantitative as well as qualitative, including also the research of secondary sources such as magazines or websites. After the research, the campaign has been developed in a very familiar territory, where non- stoppable families are the stars. These families, despite having a very busy life, are healthy and secure thanks to drinking Fuente Liviana at home. “Water for insatiable” is the claim of the campaign, and it pretends to enhance these families and award them. Media chosen to develop the advertising actions are television, web and social networks, and street marketing. Moreover, a corporate event for families has been created.