Patrones de consumo de medios en los universitarios de Madrid. Una prospectiva para el periodismo en la era de la convergencia

Abstract

The effects of media convergence are already making an impact on all audiences and especially on young people, who are skilled users of emerging technologies and mobile devices. The university student collective is particularly significant when considering what elements allow the transformation of traditional journalism, which is nowadays in a permanent crisis. Accordingly, this paper describes and analyses the behaviour of Madrid university students, their connection with mass media and new media, and their technology habits in order to identify consumption patterns that provide indicators for the development of possible business models in journalism. To achieve this aim, this paper has used data obtained in the research project Study of media convergence models in Spain (2011-2013) by means of a questionnaire completed by a representative sample of students from all the universities in Madrid.Los efectos del fenómeno de la convergencia de medios ya están alcanzando a todos los públicos, especialmente a los más jóvenes, hábiles usuarios de las tecnologías emergentes y de los dispositivos móviles. El colectivo de los universitarios resulta especialmente relevante a la hora de estudiar qué claves permitirán transformar el periodismo tradicional, hoy en crisis. Así, este artículo describe y analiza el comportamiento de los universitarios madrileños en su relación con los medios a través de las nuevas tecnologías, así como sus hábitos tecnológicos, con el fin de identificar patrones de consumo que sirvan como indicadores para el desarrollo de modelos de negocio viables. Para ello, se han empleado datos obtenidos en el proyecto de investigación «Estudio de los modelos de convergencia de medios en España» (2011-2013) a través de un cuestionario a una muestra representativa de estudiantes de todas las universidades de la Comunidad de Madrid.