Construcció d’una nova identitat de marca per al públic jove: Proposta de rebranding visual i comunicatiu per al celler Terra Remota

Jimenez Guxens, Martina; Marengo Velasco, Mónica; Tuset Mas, Carla

Construcció d’una nova identitat de marca per al públic jove: Proposta de rebranding visual i comunicatiu per al celler Terra Remota

Citation

Jimenez Guxens, M, Marengo Velasco, M, Tuset Mas, C. Construcció d’una nova identitat de marca per al públic jove: Proposta de rebranding visual i comunicatiu per al celler Terra Remota. 2025. handle: https://hdl.handle.net/10230/72134

This citation was generated automatically.

Abstract

Aquest treball analitza noves formes de connexió entre el món del vi i el públic jove a través de la redefinició estratègica i creativa d’una marca vinícola catalana. En un context de transformació dels valors socials i dels hàbits de consum, s’identifica l’oportunitat d’actualitzar el relat i la manera com es presenta el vi, històricament vinculat a codis formals i sovint allunyats de les noves generacions. A partir del cas de Terra Remota, es proposa l’extensió de línia Rauxa, concebuda per obrir el vi a nous moments de consum, incorporar formats innovadors i adoptar llenguatges comunicatius propers al públic jove. L’objectiu és posicionar Rauxa com una marca vinícola contemporània, capaç de combinar l’arrelament territorial amb valors actuals com la sostenibilitat, l’autenticitat, la creativitat i el foment d’un consum responsable.