Marca Barcelona: la responsabilitat social del City Branding a la Ciutat Comtal

Abstract

Aquest estudi analitza la responsabilitat social del c ity branding i en concret, els processos de gentrificació que pot comportar. L’anàlisis es durà a terme a partir del cas Barcelona, observant el període que va des de 1983, quan comença l’etapa de projectes olímpics per a les olimpíades de 1992 i la ciutat es projecta de forma internacional, fins a l’actualitat, on la marca de la ciutat es troba en una etapa madura i Barcelona és coneguda arreu del món. La recerca conclourà amb l’anàlisi de la recollida de dades qualitatives que respondran a l’objectiu principal d’aquesta recerca, la qual busca conèixer l’opinió dels barcelonins respecte qüestions relacionades amb la responsabilitat social de la Marca Barcelona.This study analyzes the social responsibility of city branding, in particular the processes of gentrification those practices may entail. The analysis will be carried out from the Barcelona case, observing the period from 1983, when the stage of Olympic projects for the 1992 Olympics begins and the city is projected internationally, until today, where the city's brand is in a mature stage and Barcelona is known all around the world. The research will conclude with the analysis of the collection of qualitative data that will respond to the main objective of this research, which seeks to know the opinion of the people of Barcelona regarding issues related to the social responsibility of the Barcelona Brand.