Creación y estrategia de lanzamiento de Outsiders, la marca de maquillaje genderless

Abstract

Los retos estereotípicos que presentan las marcas de cosmética en cuánto a la medición y visibilización del impacto social van en aumento. Las progresivas demandas de inclusión por parte de colectivos que no se ven reflejados en la publicidad y difusión de estas marcas, han creado una necesidad. El presente estudio busca crear y desarrollar una marca de cosméticos sin género en la que se presenten todos los colectivos que hasta ahora, no han tenido visibilidad dentro del mundo del maquillaje y la cosmética. La marca propuesta es Outsiders, mediante la cuál queremos abrir un nuevo camino en el sector de la belleza, donde el consumidor sea quién quiere ser, sin ningún tipo de tapujos. Como resultado del proyecto, se propone romper con los estereotipos basados en la belleza de la mujer de rasgos perfectos de raza blanca creando no solamente una marca, si no una manera de vivir, libre y despreocupada de las construcciones sociales normativas. Outsiders es para ellas, ellos y elles. Para impulsar la marca, se han creado diferentes estrategias publicitarias y de relaciones públicas para dar a conocer el objetivo principal de su nacimiento: crear una comunidad tan amplia y versátil como personas hayan. En Outsiders hay cabida para personas heterosexuales, homosexuales, transexuales, intersexuales, blancas, negras y cualquier otro colectivo o género que no se corresponda con la conocida “normalidad”. Se ha llevado a cabo un estudio exhaustivo del mercado unisex en la cosmética y la moda para saber de donde partimos y hacia donde queremos ir. El trabajo creativo y comunicativo ha sido crucial para conocer al público objetivo y/o potencial, una comunicación raw que aproxime la marca al consumidor. Una labor creativa que rompe con todas las métricas reguladas por el pinkwash de las marcas de maquillaje. Después de validar la marca, se concluye que su adopción puede resultar en diversos beneficios para las personas que hasta ahora no han tenido voz en este sector y para colectivos que no estaban reflejados hasta el momento.The stereotypical challenges presented by cosmetics brands in terms of measuring and making visible their social impact are increasing. The progressive demands for inclusion by groups that are not reflected in the advertising and dissemination of these brands have created a need. This study seeks to create and develop a genderless cosmetics brand that presents all the groups that until now have not had visibility in the world of makeup and cosmetics. The proposed brand is Outsiders, through which we want to open a new path in the beauty sector, where the consumer can be who he/she wants to be, without any kind of cover-ups. As a result of the project, we propose to break stereotypes based on the beauty of women with perfect white features, creating not only a brand, but a way of life, free and unconcerned about the normative social constructions. Outsiders is for her, him and them. To promote the brand, different advertising and public relations strategies have been created to publicize the main objective of its birth: to create a community as broad and versatile as people are. In Outsiders there is room for heterosexuals, homosexuals, transsexuals,intersexuals, whites, blacks and any other group or gender that does not correspond to the known "normality". An exhaustive study of the unisex market in cosmetics and fashion has been carried out to know where we start from and where we want to go. The creative and communicative work has been crucial to know the target audience and / or potential, a raw communication that brings the brand closer to the consumer. A creative work that breaks with all the metrics regulated by the pinkwash of makeup brands. After validating the brand, it is concluded that its adoption can result in several benefits for people who so far have not had a voice in this sector and for groups that were not reflected so far.