El packaging como discurso: el discurso de los packs de lácteos funcionales y naturales

Magaña Martínez, Maria

El packaging como discurso: el discurso de los packs de lácteos funcionales y naturales

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Magaña Martínez, M. El packaging como discurso: el discurso de los packs de lácteos funcionales y naturales. 2018. handle: http://hdl.handle.net/10230/35688

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Abstract

La publicidad nos persuade desde diferentes frentes. En los últimos años se ha estudiado el packaging como uno de estos frentes. De ser un simple elemento protector y conservador, ha pasado a comunicar un mensaje y persuadir con él. Tomando esta línea de estudio, este trabajo realiza una aproximación al análisis de los discursos de productos lácteos funcionales y naturales, ya que existen variaciones en cómo se construyen y a quién se dirigen. La sociedad actual repite esta dicotomía: la preocupación por la salud y por los cánones de belleza se conjugan con el placer de comer y el hacerlo como siempre. Este trabajo pretende ser una aportación al estudio de los discursos de los packs funcionales y naturales, observando los recursos utilizados en cada uno, y al estudio del discurso del packaging en general.