Los retos presentes y futuros de las agencias de medios en España
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- dc.contributor.author Martín Guart, Ramonca
- dc.contributor.other Universitat Pompeu Fabra. Departament de Comunicacióca
- dc.contributor.other Fernández Cavia, Josep, 1963-ca
- dc.date.accessioned 2012-07-11T01:54:38Z
- dc.date.available 2012-07-11T01:54:38Z
- dc.date.issued 2010-12-31ca
- dc.date.modified 2012-07-10T07:27:35Zca
- dc.description.abstract La revolución tecnológica en la que estamos inmersos está afectando a los consumidores, a las marcas y muy especialmente a los medios de comunicación, lo que obliga a las agencias de medios a reformular tanto susestructuras organizativas como los servicios que ofrecen a los anunciantes. En un momento además caracterizado por una grave crisis económica que hace que las inversiones publicitarias de hoy en día estén retrocediendo hasta niveles de hace cinco años atrás.En esta investigación realizaré un análisis retrospectivo de este tipo de agencias desde los años 70 hasta nuestros días, analizando los factores que han impulsado a que las agencias de medios estén cambiando, continuando de este modo con la línea de investigación abierta por el Dr. Francisco Javier Pérez-Latre de la Universidad de Navarra y autor de la tesis “Centrales deCompra de Medios”.ca
- dc.format 104 p.ca
- dc.format 23110554 bytesca
- dc.format application/pdfca
- dc.format.mimetype application/pdfca
- dc.identifier http://hdl.handle.net/2072/97269ca
- dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10230/11305
- dc.language.iso spaca
- dc.rights.uri Aquest document està subjecte a una llicència d'ús de Creative Commons, amb la qual es permet copiar, distribuir i comunicar públicament l'obra sempre que se'n citin l'autor original, la universitat i el departament i no se'n faci cap ús comercial ni obra derivada, tal com queda estipulat en la llicència d'ús (http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/es/)ca
- dc.subject.other Agències de publicitatca
- dc.subject.other Tecnologia -- Innovacióca
- dc.subject.other Publicitatca
- dc.subject.other Mitjans de comunicació de massaca
- dc.title Los retos presentes y futuros de las agencias de medios en Españaca
- dc.type info:eu-repo/semantics/reportca