Plan de internacionalización de Liebherr AG Refrigeración en España y Portugal

Abstract

En este documento se presenta el proceso de internacionalización de la división de refrigeración de la empresa Liebherr-Hausgeräte Ochsenhausen GmbH hacia España y Portugal (Mercado IBERIA). Actualmente la importación se realiza a través de un importador externo: Frigicol. A lo largo del estudio propongo la extinción de la relación, y realizar la exportación directa a través de la creación de Liebherr Ibérica de Refrigeración. El esquema utilizado para el proyecto consiste en: Análisis PESTEL, y DAFO, análisis del mercado potencial, y de la competencia, creación de un plan de marketing, estructura del proceso productivo, y el proceso logístico, y finalmente los recursos del proyecto y el plan financiero.