Construcción de la personalidad de marca a través del Influencer Marketing. Rimmel London Case Study

Abstract

Desde hace tiempo y cada vez más, la personalidad, atributos y valores asociados a una marca no se construye solamente con los mensajes que envía la propia marca, sino que entran otros factores en juego. Uno de ellos es la comunicación a través de personajes famosos e influyentes, y en la época del apogeo de las redes sociales, a través de los personajes conocidos como Influencers o Instagramers. Este trabajo tiene por objetivo analizar como conviven, coexisten y se complementan estas dos formas de comunicación y cuál es la percepción que tiene el público objetivo al respecto.For a long time, and more nowadays, the personality, attributes and values associated with a brand not only depends on the messages communicated by the brand itself but other factors come into play. Factors such as the communication send through celebrities and in the time of the apogge of social media networks, factors such as the communication send through the well known Instagramers and Influencers. This paper aims to analyze how these two forms of communication coexist and complement each other and which is the perception of the target audiencies about it.