Construcción de la personalidad de marca a través del Influencer Marketing. Rimmel London Case Study

Vernet Macanás, Janina

Construcción de la personalidad de marca a través del Influencer Marketing. Rimmel London Case Study

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Vernet Macanás, J. Construcción de la personalidad de marca a través del Influencer Marketing. Rimmel London Case Study. 2017. handle: http://hdl.handle.net/10230/37206

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Abstract

Desde hace tiempo y cada vez más, la personalidad, atributos y valores asociados a una marca no se construye solamente con los mensajes que envía la propia marca, sino que entran otros factores en juego. Uno de ellos es la comunicación a través de personajes famosos e influyentes, y en la época del apogeo de las redes sociales, a través de los personajes conocidos como Influencers o Instagramers. Este trabajo tiene por objetivo analizar como conviven, coexisten y se complementan estas dos formas de comunicación y cuál es la percepción que tiene el público objetivo al respecto.