La sostenibilidad como eje de la cultura empresarial de las marcas: el caso de los “e-car”

Botey López, Jorge; Martín Guart, Ramon; Rom, José Antonio

doi:http://dx.doi.org/10.5209/rev_HICS.2013.v18.44347

La sostenibilidad como eje de la cultura empresarial de las marcas: el caso de los “e-car”

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Botey J, Martín R, Rom JA. La sostenibilidad como eje de la cultura empresarial de las marcas: el caso de los “e-car”. Historia y comunicación social. 2013;18(Dec Spec No):529-47. DOI: 10.5209/rev_HICS.2013.v18.44347

Abstract

El concepto de sostenibilidad va más allá de los planteamientos meramente ecologistas y adquiere una dimensión estratégica en la comunicación empresarial actual. Las marcas de coches eléctricos o e-cars constituyen un ejemplo paradigmático de esta reformulación del concepto a través de su publicidad.