El desván by Desigual : un nou model del negoci de pop-up stores

Marcos Vilademunt, Gisela; Martín Sánchez, Nerea

El desván by Desigual : un nou model del negoci de pop-up stores

License

Citation

Marcos Vilademunt, G, Martín Sánchez, N. El desván by Desigual : un nou model del negoci de pop-up stores. 2024. handle: http://hdl.handle.net/10230/60819

This citation was generated automatically.

Abstract

Un projecte que gira entorn d’un nou model de negoci per la marca Desigual, que aquests últims anys ha fet un gir per acostar-se a la generació de joves d’ara, sense èxit. Per això, es planteja una nova mirada de Desigual cap als joves a través d’una eina sensorial de màrqueting que porta l’experiència de compra (i de marca), al següent nivell: les pop-up stores. Un fenomen que connecta directament amb la Generació Z, els joves d’ara. El desván by Desigual és el resultat final d’aquest pla estratègic. Una extensió de marca que neix per connectar el passat i el futur de Desigual, i que culmina amb la creació d’un brand manual que vol introduir la marca dins l’ecosistema de consum actual.