Discursos de feminidad en el estilo de vida fitness: estudio de caso de @vikikacosta en Instagram

Sánchez-Serradilla, Cristina

Discursos de feminidad en el estilo de vida fitness: estudio de caso de @vikikacosta en Instagram

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Sánchez-Serradilla, C. Discursos de feminidad en el estilo de vida fitness: estudio de caso de @vikikacosta en Instagram. 2016. handle: http://hdl.handle.net/10230/27989

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Abstract

En los últimos años se ha instaurado todo un discurso relativo al “estilo de vida fitness” en los medios de comunicación que proponen una concepción de la belleza femenina específica. El presente trabajo analiza los discursos de feminidad que se vehiculan a través de los contenidos en Instagram de la gurú fitness con más seguidores de España: @vikikacosta, quien comparte con sus seguidores su proceso de transformación y difunde la aceptación del fitness como una forma de entender el mundo. Se aplica un método semiótico mixto: en primer lugar, a partir de un análisis del contenido cualitativo se identifican las manifestaciones específicas de las publicaciones en Instagram: qué se dice y en qué sentido. En segundo lugar, a partir de un análisis narratológico, se identifican las narraciones principales y los actantes que intervienen. Finalmente, se identifican los valores de base que constituyen una forma de definir la feminidad concreta. La muestra la forman 1095 publicaciones. Este estudio revela que mientras que los discursos fitness apuestan por fomentar una feminidad contemporánea, definiendo a las mujeres como fuertes e independientes que sirven como modelos a seguir, estos discursos acaban por promulgar también valores hegemónicos de género. El culto al cuerpo se conforma como el elemento esencial para definir la identidad femenina y se /nnecesita de la mirada del otro –no solo la mirada masculina – como elemento de aprobación.