Desafíos y oportunidades de la analítica Big Data aplicada a la actividad publicitaria
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- dc.contributor.author Suárez-Gonzalo, Saraca
- dc.date.accessioned 2015-11-30T12:54:43Z
- dc.date.available 2015-11-30T12:54:43Z
- dc.date.issued 2015
- dc.description Treball d'investigació/Fi de màsterca
- dc.description Treball de fi de màster Universitari en Comunicació Social
- dc.description Tutor: Frederic Guerrero Solé
- dc.description.abstract Conocer con precisión al consumidor ha sido y es uno de los objetivos más buscados por la publicidad y un punto primordial para su eficacia. La expansión de los medios sociales ha otorgado un acelerado poder de participación a los consumidores, que cada vez más generan y comparten grandes cantidades de información. Así, la analítica Big Data plantea una oportunidad sin precedentes/npara la actividad publicitaria. Sin embargo, este desarrollo tecnológico presenta claras implicaciones en la privacidad de los individuos, especialmente en lo referido a sus datos personales y, por tanto, una necesaria revisión ética. En este marco, Internet y las redes sociales se vuelven un foco de atención para la protección de datos. Este trabajo se propone conocer las posiciones de los usuarios de Facebook y Twitter en España y también de los publicistas y los expertos en la materia ante esta nueva situación.ca
- dc.format.mimetype application/pdfca
- dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10230/25263
- dc.language.iso spaca
- dc.rights Attribution-NonCommercial-NoDerivs 2.5 Spainca
- dc.rights.accessRights info:eu-repo/semantics/openAccessca
- dc.rights.uri http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/es/ca
- dc.subject.other Publicitat -- Aspectes ètics i morals
- dc.subject.other Twitter
- dc.subject.other Facebook (Recurs electrònic)
- dc.subject.other Macrodades -- Aspectes ètics i morals
- dc.title Desafíos y oportunidades de la analítica Big Data aplicada a la actividad publicitariaca
- dc.type info:eu-repo/semantics/masterThesisca