Vinos Reilón: campanya de llançament de la marca

Abstract

Vinos Reilón és una marca de vins online creada a finals de 2018 que es dirigeix principalment a consumidors joves. Aquest projecte presenta una estratègia de comunicació per tal de llançar la marca al mercat espanyol, treballar un posicionament diferencial respecte els vins tradicionals i aconseguir el seu objectiu principal: convertir-se en la beguda d’oci preferida dels joves d’entre 20 i 35 anys. Per fer-ho, en aquest projecte s’han desenvolupat les següents fases: en primer lloc, una investigació del mercat, de la marca, la competència i dels consumidors, seguit de la creació creació d’un concepte, uns valors i un posicionament diferencial per la marca i, per acabar, el desenvolupament d’accions creatives per connectar amb el target i fer que Vinos Reilón es converteixi en una marca rellevant per a aquest. Vinos Reilón is an online wine brand created at the end of 2018 that is mainly aimed at young consumers. This project presents a communication strategy to launch the brand on the Spanish market that aims to differentiate itself from the existing brands in the market and to achieve its main objective: to become the preferred beverage of choice of young people between 20 and 35 years old. In order to achieve it, the following phases have been developed in this project: firstly, research of the following topics: market, brand, competitors and consumers; followed by the creation of a concept, values and a differential proposition value for the brand and, to conclude, the development of creative actions to connect with the target and to make Vinos Reilón become a brand relevant to them.