Brand Goal: posicionamiento de marca a través del fútbol

Domingo Fernández, Ricardo

Brand Goal: posicionamiento de marca a través del fútbol

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Domingo Fernández, R. Brand Goal: posicionamiento de marca a través del fútbol. 2016. handle: http://hdl.handle.net/10230/27804

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Abstract

La gente necesita referencias para hablar sobre las cosas,/n/nsimplificaciones de la realidad para explicar conceptos demasiado difíciles de/n/ndescribir con palabras. En este contexto, los mitos se han vuelto relevantes y el/n/nfútbol es hoy en día, la fábrica de mitos más grande del mundo. La dualidad/n/nBarça y Madrid sobrepasa las fronteras del fútbol, porque representa también la/n/nlucha entre el individualismo y el colectivismo, entre globalización y localización,/n/nderecha e izquierda y finalmente también entre el bien y el mal. Podemos/n/nexpandir esto para el resto de signos futbolísticos: pensemos acerca del lenguaje/n/nmilitar, usando palabras como gol, arquero o disparo... La lucha de clases entre/n/nlos grandes clubes y los pequeños y las funciones de los jugadores en el campo/n/nque describen una manera de entender la vida. Este completo sistema de/n/nsignificado, puede ser usado por las marcas para construir y posicionarse en los/n/ncerebros de los consumidores. El propósito de este trabajo es generar este/n/nsistema, que es más amplio y profundo de lo que las marcas habían nunca/n/nimaginado.