Els efectes de la campanya electoral per les eleccions generals espanyoles del 2015

Abstract

Les campanyes electorals han esdevingut un element essencial del procés electoral. Els seus impactes han estat àmpliament estudiats i definits. Així i tot, en els darrers anys, la literatura ha relativitzat el seu impacte parlant de <<minimal effects>. L’aparició d’un nou escenari electoral a Espanya en el 2015 ens fa pensar que aquesta tendència d’efectes mínims ha canviat i que, per tant, la campanya electoral resulta ser un element molt més rellevant en la decisió sobre el vot. A més, entenent que la campanya funciona com un mitjà per donar-se a conèixer, també podem esperar diferències entre els partits nous –Podemos i Ciudadanos– i els partits tradicionals –PP i PSOE–. A partir de la combinació de diferents anàlisis, concloem que la campanya electoral estudiada resulta ser rellevant no només en termes de reforç, sinó també pel que fa l’activació i la conversió. Així i tot, no s’observen diferències entre partits nous i partits tradicionals.Political campaign has become a fundamental element of the electoral process. Its effects have been widely studied and defined. However, political science literature has minimized its effects talking about what is known as minimal effects. The emergence of a new electoral scenario in Spain in 2015 suggests that this trend could have change and, in this way, electoral campaign could become an important factor in the decision on the vote. Moreover, as campaign has an information function, we can also expect differences between new parties – Podemos and Ciudadanos– and traditional parties –PP and PSOE–. Based on different analysis, we conclude that this electoral campaign turns out to be relevant not only in terms of reinforcement, but also in terms of activation and conversion. Even so, differences between new and traditional parties are not observed.