Anàlisi crítica del discurs de la publicitat d’Ariel

Abstract

La publicitat d’avui en dia no satisfà les generacions actuals en relació amb la imatge que es mostra de la dona. Sobretot quant a publicitat relacionada amb productes de neteja o de la llar, ja que utilitza un discurs sexista tot i els canvis que s’estan donant arreu del món. Els objectius d’aquest treball són dos: en primer lloc, fer una anàlisi crítica del discurs de vint-i-vuit anuncis publicitaris de la marca Ariel, de Procter and Gamble. S’han tingut en compte diversos aspectes, que s’han agrupat en un corpus audiovisual. En particular, s’ha analitzat el discurs i l’estructura narrativa dels anuncis, concretament els participants, l’escenari i la veu en off. En segon lloc, formular una proposta de millora per aquest tipus de publicitat per tal que vagi dirigida a un públic general i, per tant, que la imatge de la dona no es vegi afectada per cap rol social. L’estudi conclou que, malgrat els avenços que es donen arreu del món avui en dia per aconseguir la igualtat de gènere, la publicitat d’aquesta marca encara queda molt lluny d’aconseguir un discurs no sexista cap a la dona.

La publicidad de hoy en día no complace las generaciones actuales por lo que se refiere a la imagen que se muestra de la mujer. Sobre todo, en la publicidad relacionada con productos de limpieza o del hogar, ya que utilizan un discurso sexista a pesar de los cambios que se están dando en todo el mundo. Los objetivos de este trabajo son dos: en primer lugar, hacer un análisis crítico del discurso de veintiocho anuncios publicitarios de la marca Ariel, de Procter and Gamble. Se han tenido en cuenta diferentes puntos, que se han agrupado en un corpus audiovisual. En particular se han analizado el discurso y la estructura narrativa de los anuncios, concretamente los participantes, el escenario y la voz en off. En segundo lugar, formular una propuesta de mejora para este tipo de publicidad para que vaya dirigida a un público general y, por lo tanto, que la imagen de la mujer no se vea afectada por ningún rol social. El estudio concluye que, a pesar de los avances que se dan en todo el mundo hoy en día para conseguir la igualdad de género, la publicidad de esta marca aún queda muy lejos de conseguir un discurso no sexista hacia la mujer.

Today’s advertising will not please the current generations when it comes to the image of women. Above all, in advertising related to cleaning or household products since they use a sexist discourse, despite the changes that are taking place around the world. The objectives of this work are twofold: first, to make a critical analysis of the discourse of twenty-eight advertisements of the Ariel brand, from Procter and Gamble. Different points have been taken into account, which have been grouped into an audiovisual corpus. In particular, the discourse and narrative structure of the announcements have been analyzed, specifically the participants, the stage and the voice-over. Second, formulate a proposal for improvement of this type of advertising so that it is aimed at a general public and, therefore, that the image of women is not affected by any social role. The study concludes that, despite the advances being made around the world today to achieve gender equality, the advertising of this brand is still far from achieving a non-sexist discourse towards women.