Repositori Digital de la UPF
Carregant...
Aquest Treball de Final de Grau presenta una proposta estratègica per revitalitzar la marca Roxy i reconnectar amb un públic femení que ha evolucionat. A través d'una anàlisi interna i externa, s'identifiquen les causes de la pèrdua de rellevància de la marca i es defineixen nous pilars de posicionament, enfocats en la sostenibilitat, l’empoderament femení i la connexió emocional. El projecte inclou el desenvolupament d’una col·lecció càpsula, un pla de comunicació omnicanal, col·laboracions amb influencers i la creació d’un esdeveniment experiencial anomenat “Casa Club Roxy”. L’objectiu principal és transformar Roxy en una marca significativa per a les noves generacions, mantenint la seva essència però adaptant-se als valors actuals del mercat.
(2025)