López, PaulaMartí, JúliaSerrano, Marta2024-07-222024-07-222024http://hdl.handle.net/10230/60807Tutor: Ignasi MurilloTreball de fi de grau en Publicitat i Relacions PúbliquesEl present treball de fi de grau recull el procés d'investigació, estratègia i creativitat que s'ha dut a terme per a la creació d'un nou concepte d'aplicació social de compravenda de llibres de segona mà adreçada a la generació Z i la seva corresponent estratègia de llançament. L'objectiu d'aquest projecte ha estat idear un espai accessible i atractiu on els joves lectors puguin comprar, vendre, descobrir i compartir les seves lectures tot aconseguint que aquesta afició sigui una activitat més social entre la generació Z. Per tant, ens proposem connectar als joves a través de llibres; uns llibres que gràcies a la nostra aplicació són millors en tots els sentits en ser més sostenibles, més barats i recomanats per altres persones. S'ha realitzat una profunda investigació de mercat i de consumidor que ens ha permès conèixer la situació del sector del llibre de segona mà i detectar hàbits i preferències de compra del nostre target. Aquesta investigació prèvia ens ha portat a definir una proposta d'aplicació. Seguidament, l'objectiu ha estat idear una estratègia de marca coherent, rellevant i consistent que s'ha acabat materialitzant en una identitat visual i un prototip d'aquesta aplicació. Finalment, s'ha definit i produït un pla d’accions conformat per propostes en el terreny offline i online que responen a objectius concrets de comunicació amb el fi de donar a conèixer l’aplicació i aconseguir descàrregues.application/pdfcatLlicència CC Reconeixement-NoComercial-SenseObraDerivada 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)Llibreters de vellinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/openAccess