Calderón, SullyMoreu, Aida2021-02-102021-02-102020-07http://hdl.handle.net/10230/46425Treball fi de màster de: Master's Degree in Specialized Economic AnalysisDirector: Miguel EspinosaThe Spanish Free to air TV industry is a two-sided market in which viewers demand TV programs and advertisers demand spots whose price depend mainly on audience. We specify Viewers Demand through a logit model and Advertisers Demand by an adaptation of the model of Wilbur (2008). The first model shows an elastic demand (-1.6), and adversity of viewers to advertising regardless of the day but during prime time they are a bit more ad tolerant. The second model shows that advertisers are relatively inelastic to both an increase of adds (-0.1) and an increase in audience share (0.46).La televisión española en abierto es un mercado de dos caras en el que los espectadores demandan programas y los anunciantes, espacios publicitarios cuyo precio depende de la audiencia. Especificamos la Demanda de espectadores con un modelo “logit” y la Demanda de anunciantes mediante una adaptación de Wilbur (2008). El primer modelo muestra una demanda elástica (-1,6) y que, los espectadores son reacios a la publicidad, aunque algo más tolerantes durante el horario de máxima audiencia. El segundo modelo muestra que los anunciantes son relativamente inelásticos a un aumento de anuncios (-0,1) y a un aumento en audiencia (0,46).application/pdfengAtribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 EspañaTreball de fi de màster – Curs 2019-2020CompetitionTwo-sided marketAdvertisingCompetència econòmicaMercat de doble caraPublicitatinfo:eu-repo/semantics/masterThesisinfo:eu-repo/semantics/openAccess