Sáez Linero, CarolinaRodríguez de Dios, IsabelJiménez Morales, Mònika2025-05-282025-05-282025Sáez-Linero C, Rodríguez-de-Dios I, Jiménez-Morales M. [Swipe or subscribe: do young people really prefer an ad-free Instagram?]. Index.comunicación. 2025; 15(1):125–51. Spanish. DOI: 10.62008/ixc/15/01Pasaro2444-3239http://hdl.handle.net/10230/70544En 2023, los usuarios europeos de Instagram tuvieron que decidir entre suscribirse para evitar anuncios o permitir el uso de sus datos para recibir publicidad. Este estudio examina cómo la Generación Z se enfrenta a la publicidad personalizada y cuales son sus preocupaciones respecto a la privacidad de sus datos en el contexto del nuevo modelo de suscripción de Instagram. Para ello se llevó a cabo una encuesta en línea a 479 jóvenes de 14 a 24 años que reveló que solo el 12,5% estaría dispuesto a pagar una suscripción. A pesar de considerar que la publicidad es abrumadora, que les supone una distracción y que perciben un riesgo considerable para la protección de datos en el uso de redes sociales ni la saturación publicitaria ni las preocupaciones de privacidad parecen influir en su disposición a pagar. Estos hallazgos refuerzan la teoría de la paradoja de la privacidad y destacan la necesidad de nuevos enfoques para abordar las inquietudes sobre privacidad de los más jóvenes.application/pdfspa© 2025 Carolina Sáez-Linero, Isabel Rodríguez-de-Dios, Mònika Jiménez-Morales (Autor/a). Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial 4.0.info:eu-repo/semantics/articlehttp://dx.doi.org/10.62008/ixc/15/01PasaroJóvenesPublicidadPersonalizacionPrivacidadInstagraminfo:eu-repo/semantics/openAccess