González Solà, Laia2020-03-262020-03-262019http://hdl.handle.net/10230/44044Treball de fi de grau en Publicitat i Relacions PúbliquesTutor: Manel Palencia-Lefler OrsEl pla estratègic de reposicionament de La Concòrdia parteix de la creació de la nova imatge de marca de la cooperativa aprofitant el canvi de la seva oferta: fruites i verdures de temporada i proximitat sense tractar. A través d'una extensa fase d'investigació sobre les tendències alimentàries contemporànies relacionades amb la salut i el medi ambient, es detecta un abús comunicatiu a l'hora de fer ús de termes com biològic, ecològic, orgànic, etc.; fet que porta a la pèrdua de valor del seu significat. En conseqüència, la campanya de rebranding de La Concòrdia es desenvolupa a través de l’humor i l’actitud crítica basada en la reeducació i conscienciació de la comunitat de Barcelona, especialment de les famílies joves del barri, i posicionar la marca des de l'estratègia inversa fent una crida directa a la transparència, la naturalitat, el respecte i la qualitat de marca.The repositioning strategic plan of La Concòrdia departs from the creation of the brand's new image of the cooperative using the change of its supply: season's fruits and vegetables of proximity and without treating. Through a wide investigation phase about the contemporary food trends related to the health and the environment, a communicative abuse it is detected when it comes to use some terms as biologic, ecologic, organic, etc.; fact that leads to the value loss of its real meaning. As a consequence, the campaign of branding of La Concòrdia it is developed through humour and a critical attitude based on the re-education and awareness of Barcelona's community, especially of the neighbourhood's young families, and positioning the brand from the inverse strategy doing a direct call to the transparency, the neutrality, the respect and the quality of the brandapplication/pdfcatAtribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Españainfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisPosicionamentestratègiaplanificaciómetaclient potencialconcepte creatiucampanyacooperativafruita i verduraecològicasosteniblemedi ambientLa Concòrdiainfo:eu-repo/semantics/openAccess