Hernández Olmedo, José LuisRuiz Collantes, XavierCapdevila, ArantxaUniversitat Pompeu Fabra. Departament de Comunicació2024-03-162024-03-162015-06-082015-06-082015-05-29http://hdl.handle.net/10230/23767Este trabajo se realizó con el objetivo de conocer cómo funcionan los valores en la publicidad comercial y en la propaganda política, específicamente en el spot televisivo. Se parte de pensar que los valores son ideas persuasivas que se incluyen en este tipo de discursos, para vender más productos y servicios, y para conseguir el voto a partidos políticos y candidatos. La muestra quedó enmarcada por los periodos de las Elecciones Generales de España 2008 y 2011.This project was made with the purpose to know how do the values in commercial publicity and political advertising work, specifically in TV spots. In order to achieve such knowledge, the research starts from the notion that values are persuasive ideas which are included in this kind of speeches to sell products and services, and also to get the vote for political parties and candidates. The sample to work on are numerous spots compiled during the Spanish Term General Elections of 2008 and 2011.Programa de doctorat en Comunicació328 p.application/pdfapplication/pdfspaL'accés als continguts d'aquesta tesi queda condicionat a l'acceptació de les condicions d'ús establertes per la següent llicència Creative Commons: http://creativecommons.org/licenses/by-nc/3.0/es/http://creativecommons.org/licenses/by-nc/3.0/es/info:eu-repo/semantics/openAccessinfo:eu-repo/semantics/doctoralThesisAxiologíaPropagandaPublicidadValoresPersuasiónSpotRetóricaAxiologyPolitical advertisingCommercial advertisingValuesPersuasionRhetoric316