Giovinazzo, Giulio2017-01-102017-01-102016http://hdl.handle.net/10230/27864Treball de fi de màster Universitari en Comunicació SocialTutora: Lorena Gómez PuertasEn el presente proyecto de tesis se propone observar las fortalezas y las debilidades de la comunicación de marca que las universidades europeas ejercen a través de la web. Tam-bién se propone examinar cómo esta estrategia comunicativa influye en las expectativas de los estudiantes internacionales que acceden a matricularse a cursos de Máster: ¿Qué factores toman en cuenta para la elección de la universidad y qué elementos de la comu-nicación institucional online ejercen mayor atracción en ellos? Se plantea una investiga-ción estructurada sobre tres marcos de referencia: la internacionalidad de las universida-des, las marcas universitarias y la comunicación en la web. En concreto se plantea el análisis comparativo de treinta y seis universidades de España, Francia e Italia. El pro-yecto prevé el uso de distintas metodologías como cuestionarios estructurados a funcio-narios y estudiantes de las universidades, estudio Delphi y análisis sistemático de los por-tales web de las universidades seleccionadas.This thesis project aims to observe the strengths and weaknesses of brand communic/nation /nthat European universities exert through the web. It also reviews how this communicative /nstrategy influences in the expectations of international students that enroll in Master De-/ngree courses. Which factors are taken into account to elect the univers/nity and which ele-/nments of the institutional online communication are more attractive for them? The re-/nsearch is structured on three frames of reference:/ninternationality of the universities, uni-/nversity brands and communication on the web. Specifically, it /nconsists on a comparative /nanalysis of thirty/n-/nsix universities in Spain, France and Italy. The project plans to use /ndifferent methodologies such as surveys, Delphi study and systematic analysis of the web /npages of the selected universitiesapplication/pdfspaAttribution-NonCommercial-NoDerivs 2.5 SpainUniversitats -- Itàlia -- MarquètingUniversitats -- Espanya -- MarquètingUniversitats -- França -- MarquètingUniversitats -- Europa -- Estadístiquesinfo:eu-repo/semantics/masterThesisinfo:eu-repo/semantics/openAccess