Bustamante Villanueva, FreddyObradors Barba, Matilde2017-10-102017-10-102014Bustamante Villanueva F, Obradors Barba M. Una aproximació a la bretxa academicoprofessional publicitària: estat de la qüestió i línies de recerca potencials. Comunicació: revista de recerca i d’anàlisi. 2014; 31(1):27-44. DOI: 10.2436/20.3008.01.1182014-0304http://hdl.handle.net/10230/32903La bretxa academicoprofessional publicitària és un fenomen que ha cobrat rellevància aquesta última dècada. El seu estudi analitza les falles acadèmiques i professionals en publicitat, a més de contrastar i complementar el coneixement clàssic amb un enfocament professional. Aquest article fa una revisió de les escasses però més representatives recerques centrades en la bretxa publicitària, centrant-se en l’estudi del coneixement professional publicitari i la seva dissonància amb el coneixement acadèmic. Aquesta revisió de la literatura sobre la bretxa academicoprofessional conclou amb el plantejament d’una sèrie de línies de recerca potencials sobre el tema que permetrien aprofundir encara més en el coneixement, el funcionament, l’estructura i les regles del món publicitari, i que permetrien també que futures recerques acadèmiques assimilessin el coneixement professional per reduir la bretxa i sobretot beneficiar la comunitat acadèmica.The academic-practitioner advertising gap is a phenomenon that has gained importance over the last decade. Advertising gap studies seek to examine the academic and professional deficiencies in advertising, contrasting and supplementing classic advertising knowledge with the professional approach. This paper reviews the most representative of the few research studies that have been conducted on the advertising gap, focusing on professional advertising knowledge and its dissonance with academic knowledge. The paper concludes by listing a set of potential research lines on the advertising gap that would provide a better knowledge of the functioning, structure, rules and other aspects of advertising, thus allowing future academic research to assimilate professional advertising knowledge and thereby bridge the existing gap, benefiting above all the academic community in this way.application/pdfcatLlicència Creativa Commons de Reconeixement-No comercial-Sense obres derivades 3.0 Espanyainfo:eu-repo/semantics/articlehttp://dx.doi.org/10.2436/20.3008.01.118BretxaAcadèmiaProfessionalPublicitatConeixementInvestigació publicitàriaAdvertising gapAcademiaPractitionerAdvertisingKnowledgeAdvertising researchinfo:eu-repo/semantics/openAccess