Flores Ortíñez, MireiaGarcía Arranz, MireiaLópez Millán, Clàudia2024-07-112024-07-112024http://hdl.handle.net/10230/60734Tutor: Lluís Mas ManchonTreball de fi de grau en Publicitat i Relacions PúbliquesAquest treball de fi de grau neix a partir de Response UPF, una plataforma dissenyada per donar resposta a les propostes (accions, campanyes, plans i estratègies) de diferents grups, organitzacions o entitats socials que no compten amb els recursos necessaris per dur a terme una comunicació estratègica responsable. Les propostes de Response UPF no tenen un objectiu fix, perquè determinar-lo i proposar-ho és part del treball final de grau, en col·laboració amb el client. En general, l'objectiu és entendre la situació de l'entitat, determinar-ne les necessitats de comunicació, i crear i implementar una proposta única. Pel que fa a aquest projecte, la proposta prové de l’entitat Bivac, una comunitat formada per persones a qui agrada la muntanya i les activitats a l'aire lliure, amb la col·laboració d'Arrels Fundació, una entitat que atén a les persones sense llar a la ciutat de Barcelona. La proposta inicial es basava en l’organització d’un esdeveniment per a recaptar diners per a Arrels, on es plantejava fer un bivac solidari amb muntanyistes al Castell de Montjuïc. A partir d'aquesta proposta, vam elaborar un contrabrífing, ja que vam detectar una oportunitat encara més gran per esprémer al màxim aquesta iniciativa tan potent, i que pogués transcendir en altres col·lectius, no solament en el dels muntanyistes. Així doncs, hem proposat un projecte estratègic a quatre anys vista, que permet a Arrels Fundació connectar amb diferents públics. Això sí, amb un focus principal en el col·lectiu dels muntanyistes.application/pdfcatLlicència CC Reconeixement-NoComercial-SenseObraDerivada 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)Arrels Fundacióinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/openAccess