Mateo Pérez, Joana Elisenda2025-09-222025-09-222025http://hdl.handle.net/10230/71255Tutora: Maria Montserrat Lavilla RasoTreball de fi de grau en Publicitat i Relacions PúbliquesAquest treball analitza l’impacte de la marca Harry Potter en la construcció de la identitat cultural individual i col·lectiva. A través d’un estudi qualitatiu —lectura crítica de la saga literària i revisió de la seva adaptació cinematogràfica— s’identifiquen els codis identitaris que la marca transmet, especialment mitjançant els valors i l’estètica associats a les residències de Hogwarts. Els llibres aporten una base valorativa i narrativa, mentre que les pel·lícules construeixen una identitat visual que condiciona tant l’univers representat com el marxandatge vinculat. L’anàlisi s’amplia a l’experiència dels consumidors en entorns digitals (videojocs i web oficial) i físics (parcs temàtics). Els videojocs Hogwarts Mystery i Hogwarts Legacy han superat conjuntament els 1.500 milions de dòlars en facturació. El parc temàtic The Making of Harry Potter ha incrementat la seva facturació anual en més d’un 300% des de 2012. Paral·lelament, s’analitza la creació de fanfiction- és el segon univers amb més fanfictions a AO3, plataforma situada entre les quaranta més visitades del mónper completar l'anàlisi d’interaccions que reforcen la identitat col·lectiva. L’estudi conclou que l’univers de Harry Potter continua sent rellevant a nivell cultural i comercial, i manté un alt potencial de creixement i de construcció d’identitat, com exemplifica la nova adaptació televisiva prevista per al 2026This paper analyzes the impact of the Harry Potter brand on the construction of both individual and collective cultural identity. Through a qualitative study — including a critical reading of the literary saga and a review of its film adaptation — the brand’s identity codes are examined, particularly those expressed through the values and aesthetics associated with the Hogwarts houses. The books provide a narrative and value-based foundation, while the films construct a visual identity that shapes both the fictional universe and the associated merchandising. The analysis also explores consumer experiences in 3 Harry Potter i la màgia de la marca en la creació de la identitat dels individus Joana Elisenda Mateo Pérez digital environments (video games and the official website) and physical spaces (theme parks). The video games Hogwarts Mystery and Hogwarts Legacy have jointly surpassed $1.5 billion in revenue. The Making of Harry Potter theme park has increased its annual turnover by more than 300% since 2012. In parallel, the study examines fanfiction as a form of participatory interaction that reinforces collective identity; the Harry Potter universe is the second most represented fandom on AO3, one of the forty most visited websites worldwide. The study concludes that the Harry Potter universe remains culturally and commercially relevant, with strong ongoing potential for identity-building and expansion — as exemplified by the upcoming television adaptation scheduled for release in 2026.catLlicència CC Reconeixement-NoComercial-SenseObraDerivada 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)Identitat col·lectivainfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/openAccess