Vert i Coll, NúriaCarbonell Monrós, MariaKaya Aguiló, Paula Selin2024-07-262024-07-262024http://hdl.handle.net/10230/60851Tutor: Jordi XifraTreball de fi de grau en Publicitat i Relacions PúbliquesCandy és la nova proposta d'oci nocturn impulsada per Noah Borrego l'any 2023. Vist que el projecte caria d'una estratègia de comunicació eficient, es va parar durant uns mesos; i s'ha elaborat novament des d'un enfocament professional. Per tant, aquest treball mostra l'evolució de la marca Candy, i els passos que s'han dut a terme per tal de posicionar la marca com a líder dins el sector de l'oci nocturn a Barcelona. Durant aquest procés la feina s'ha dividit en tres etapes principalment. En primer lloc, es va realitzar una investigació en profunditat, aplicant diferents tècniques basant-se en una triple mirada. En segon lloc, a partir de la informació recollida es va executar un pla estratègic; i finalment trobem el seu desenvolupament plasmat creativament en un nou branding de la marca, i en diferents accions de relacions públiques.Candy is the new nightlife proposal launched by Noah Borrego in 2023. Seeing that the project lacked an efficient communication strategy, it was halted for a few months; and it has been redeveloped from a professional approach. Therefore, this work shows the evolution of the Candy brand and the steps taken to position the brand as a leader in the nightlife sector in Barcelona. During this process, the work has been divided into three main stages. Firstly, an in-depth investigation was carried out, applying different techniques based on a triple perspective. Secondly, based on the collected information, a strategic plan was executed; and finally, its development is creatively reflected in a new branding of the brand and in various public relations actions.application/pdfcatLlicència CC Reconeixement-NoComercial-SenseObraDerivada 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)Lleureinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/openAccess