La Construcción de la marca personal de Coco Chanel a través de sus fotografías: su aportación a la creación de la mujer moderna

Urrea, Inmaculada

La Construcción de la marca personal de Coco Chanel a través de sus fotografías: su aportación a la creación de la mujer moderna

Document Type

Doctoral thesis
Published Version

Author

Urrea, Inmaculada

Director

Ruiz Collantes, Xavier

Publication Date

2016-02-04

Pages

410 p.

Citation

Urrea, I. La Construcción de la marca personal de Coco Chanel a través de sus fotografías: su aportación a la creación de la mujer moderna. Universitat Pompeu Fabra; 2016. handle: http://hdl.handle.net/10803/385858

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Doctoral program

Programa de doctorat en Comunicació

Abstract

El objetivo principal de la presente tesis es investigar sobre cómo Coco Chanel, la mujer más importante de la creación de moda femenina y una de las mujeres más importantes del siglo XX, construyó su marca personal a través de sus retratos. Para ello se investiga en dos direcciones, una, la marca en todas sus dimensiones, desde la comercial a la antropomorfa, pasando por su relación con la emoción y el recuerdo, y los modelos de construcción de marca personal. Otra, la semiótica aplicada al campo visual para desentrañar todos los significados asociados al corpus fotográfico de Chanel analizado. Además, para enmarcar el tema central se analiza la aportación del personaje a la construcción de la mujer moderna, así como el relato construido sobre su persona, mediante los biógrafos que la conocieron, y sus aportaciones a la moda.
The main objective of this thesis is to investigate how Coco Chanel, the most important designer in the creation of women's fashion and one of the most important women of the twentieth century, built her personal brand through her portraits. For this matter, it has been researched in two different paths. First the brand in all dimensions, from the commercial to the anthropomorphic, through its relationship with emotion and memory, and models of personal brand building. Second semiotics applied to visual field, for unravel the meanings associated with the Chanel corpus analyzed through pictures. Furthermore, the study focuses on the legacy of her character to the construction of modern women and the stories built it on herself, as told by biographers who knew her, and Chanel’s contributions to fashion.

Keywords

Chanel, Mujer, Marca personal, Fotografía, Moda, Marca, Emoción, Recuerdo, Antropomorfización, Personalidad de marca, Branding, Woman, Personal branding, Photography, Fashion, Brand, Emotion, Recall, Anthropomorphization, Brand personality