Creación y estrategia de lanzamiento de Outsiders, la marca de maquillaje genderless

Cabanillas Ramírez, Katherine Vanessa; Cazorla i Bernet, Marina; Rosende Pérez, Andrea

Creación y estrategia de lanzamiento de Outsiders, la marca de maquillaje genderless

Llicència

Citació

Cabanillas Ramírez, K, Cazorla i Bernet, M, Rosende Pérez, A. Creación y estrategia de lanzamiento de Outsiders, la marca de maquillaje genderless. 2022. handle: http://hdl.handle.net/10230/54389

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Resum

Los retos estereotípicos que presentan las marcas de cosmética en cuánto a la medición y visibilización del impacto social van en aumento. Las progresivas demandas de inclusión por parte de colectivos que no se ven reflejados en la publicidad y difusión de estas marcas, han creado una necesidad. El presente estudio busca crear y desarrollar una marca de cosméticos sin género en la que se presenten todos los colectivos que hasta ahora, no han tenido visibilidad dentro del mundo del maquillaje y la cosmética. La marca propuesta es Outsiders, mediante la cuál queremos abrir un nuevo camino en el sector de la belleza, donde el consumidor sea quién quiere ser, sin ningún tipo de tapujos. Como resultado del proyecto, se propone romper con los estereotipos basados en la belleza de la mujer de rasgos perfectos de raza blanca creando no solamente una marca, si no una manera de vivir, libre y despreocupada de las construcciones sociales normativas. Outsiders es para ellas, ellos y elles. Para impulsar la marca, se han creado diferentes estrategias publicitarias y de relaciones públicas para dar a conocer el objetivo principal de su nacimiento: crear una comunidad tan amplia y versátil como personas hayan. En Outsiders hay cabida para personas heterosexuales, homosexuales, transexuales, intersexuales, blancas, negras y cualquier otro colectivo o género que no se corresponda con la conocida “normalidad”. Se ha llevado a cabo un estudio exhaustivo del mercado unisex en la cosmética y la moda para saber de donde partimos y hacia donde queremos ir. El trabajo creativo y comunicativo ha sido crucial para conocer al público objetivo y/o potencial, una comunicación raw que aproxime la marca al consumidor. Una labor creativa que rompe con todas las métricas reguladas por el pinkwash de las marcas de maquillaje. Después de validar la marca, se concluye que su adopción puede resultar en diversos beneficios para las personas que hasta ahora no han tenido voz en este sector y para colectivos que no estaban reflejados hasta el momento.