SEO, periodismo y comunicación: conceptos, herramientas y procesos para optimizar la visibilidad web de los medios digitales

Lopezosa García, Carlos

SEO, periodismo y comunicación: conceptos, herramientas y procesos para optimizar la visibilidad web de los medios digitales

Document Type

Doctoral thesis
Published Version

Author

Lopezosa García, Carlos

Director

Codina, Lluís
Gonzalo Penela, Carlos

Publication Date

2019-11-26

Pages

450 p.

License

Citation

Lopezosa García, C. SEO, periodismo y comunicación: conceptos, herramientas y procesos para optimizar la visibilidad web de los medios digitales. Universitat Pompeu Fabra; 2019. handle: http://hdl.handle.net/10803/668121

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Doctoral program

Programa de doctorat en Comunicació

Abstract

La difusión de noticias de actualidad a través de plataformas digitales ofrece a los medios de comunicación la oportunidad de obtener más lectores, sin embargo, para que las noticias aparezcan en posiciones destacadas en buscadores es necesario aplicarles procedimientos del así llamado Search Engine Optimization (SEO). Esta investigación tiene como foco principal el SEO aplicado a medios de comunicación digitales (cibermedios), para lo cual utiliza revisiones sistematizadas, estudios de caso, observación participante, y entrevistas semi-estructuradas. Todo ello con el fin realizar análisis y de formalizar propuestas metodológicas y protocolos de posicionamiento para cibermedios, tanto para aparecer en Google como YouTube, al ser, en dicho orden, el primer y segundo buscador más utilizados en la actualidad. Además, esta investigación incluye propuestas para aplicar análisis y obtener rankings de visibilidad web de medios de comunicación online utilizando herramientas de auditoría SEO. También incluye estudios de percepción de la utilidad del SEO en el seno de la redacción de un cibermedio (Diario de Sevilla), así como por parte de diferentes perfiles profesionales vinculados con el SEO periodístico. En conjunto, esta investigación aporta un desarrollo integral del SEO aplicado a la Comunicación. Este desarrollo está constituido por herramientas conceptuales, métodos de análisis y recomendaciones para medios de comunicación en general y para el periodismo en particular. Todo ello, desde el convencimiento del rol esencial que cumple el SEO para que el mejor periodismo digital tenga la máxima viabilidad y pueda cumplir la misión social de llegar a los lectores. Por el contrario, sin esta visibilidad web, el periodismo estaría cediendo su sitio al ruido y la desinformación.
News diffusion through search engines and other digital platforms offers to the media the opportunity to attain more readers. However, it is necessary to employ technics of the so-called Search Engine Optimization (SEO) in order to have a specific web page appeared on the prominent positions of the search results. This thesis mainly focuses on the SEO applied to cybermedia. Systematized reviews; case studies; participant observation; and semi-structured interviews were used to develop various analyses and formalize a set of methodological proposals and positioning protocols in cybermedia, that is for Google and YouTube, which are, respectively, the first and the second most frequently used search engines at the moment. In addition, this research includes, on the one hand, proposals to develop web visibility rankings in online media with SEO audit tools, and on the other hand, an analysis of the perception of the usefulness of SEO from the point of view of a specific cyber medium (Diario de Sevilla) and from the point of view of different professional profiles linked to SEO. Overall, this research presents a multifaceted edifice consisting of tools, analyses and recommendations on SEO applied to the media in general and to journalism in particular, on the assumption that SEO plays an essential role in helping the finest journalism to fulfil its social mission.

Keywords

Medios digitales, SEO, Posicionamiento en buscadores, Periodismo online, Visibilidad web, Formación SEO, Digital news media, Search Engine Optimization, Online journalism, Web visibility, SEO training