Les empreses farmacèutiques, laboratoris, centres d'investigació, editorials, fundacionshospitalàries, autors, experts i investigadors, universitats i centres tecnològics tenenl'obligació d'executar amb professionalitat les tècniques i procediments de relacióamb els mitjans de comunicació. Si pretenen arribar a l'opinió pública, si pretenen difondreconeixement més enllà de les seves fronteres internes, han de treballar a travésdels professionals experts que els poden oferir el seu coneixement, la ...
Les empreses farmacèutiques, laboratoris, centres d'investigació, editorials, fundacionshospitalàries, autors, experts i investigadors, universitats i centres tecnològics tenenl'obligació d'executar amb professionalitat les tècniques i procediments de relacióamb els mitjans de comunicació. Si pretenen arribar a l'opinió pública, si pretenen difondreconeixement més enllà de les seves fronteres internes, han de treballar a travésdels professionals experts que els poden oferir el seu coneixement, la seva experiènciai la seva agenda de mitjans. No és suficient amb l'edició d'un descobriment o un treballd'investigació en un format digne, trucar als periodistes i esperar que vinguin. És necessaricrear un interès en els professionals de la comunicació perquè aquesta informaciós'entengui com a «oportuna» i «inèdita», per damunt de centenars d'altres informacionsque tenen entre mans. I la ciència no n'és una excepció. Hi ha molt material que pot ivol convertir-se en fet noticiable. Les dificultats de fer bon periodisme científic són,doncs, evidents. Les tècniques de relacions públiques «ben fetes» poden facilitar el treballdels periodistes en el complex context del periodisme científic.
+
The pharmaceutical companies, laboratories, investigation centers, publishing houses,hospital foundations, authors, experts and researchers, universities and technologicalcenters must carry out with professionalism techniques and methods of the relationshipwith the media. If they seek to arrive to the public opinion, if they seek todiffuse knowledge beyond their internal frontiers, they should work through the expertprofessionals who can provide them their knowledge, experience and agenda-setting. ...
The pharmaceutical companies, laboratories, investigation centers, publishing houses,hospital foundations, authors, experts and researchers, universities and technologicalcenters must carry out with professionalism techniques and methods of the relationshipwith the media. If they seek to arrive to the public opinion, if they seek todiffuse knowledge beyond their internal frontiers, they should work through the expertprofessionals who can provide them their knowledge, experience and agenda-setting. It is not enough publicizing a discovery or an investigation in a worthy format, calling to thejournalists and waiting for them. It is necessary to create an interest among the communicationprofessionals so that information is understood as «opportune» and «unpublished».And science is not an exception. Journalists have much science material that they cantransform into a piece of news. The problems to do a good scientific journalism are evident.«Well made» techniques of public relations can facilitate the journalists workin the complex context of scientific journalism.
+
