El desván by Desigual : un nou model del negoci de pop-up stores

Abstract

Un projecte que gira entorn d’un nou model de negoci per la marca Desigual, que aquests últims anys ha fet un gir per acostar-se a la generació de joves d’ara, sense èxit. Per això, es planteja una nova mirada de Desigual cap als joves a través d’una eina sensorial de màrqueting que porta l’experiència de compra (i de marca), al següent nivell: les pop-up stores. Un fenomen que connecta directament amb la Generació Z, els joves d’ara. El desván by Desigual és el resultat final d’aquest pla estratègic. Una extensió de marca que neix per connectar el passat i el futur de Desigual, i que culmina amb la creació d’un brand manual que vol introduir la marca dins l’ecosistema de consum actual.

A project revolving around a new business model for the brand Desigual, which in recent years has attempted to appeal to the current generation of young people, without success. Therefore, a new approach for Desigual towards young people is proposed through a sensory marketing tool that takes the shopping (and brand) experience to the next level: pop-up stores. A phenomenon that directly connects with Generation Z, today's youth. El desván by Desigual is the final result of this strategic plan. A brand extension created to connect the past and future of Desigual, culminating in the creation of a brand manual aimed at introducing the brand into the current consumer ecosystem.