Rebranding de El Corte Inglés

Abstract

Aquest Treball de Final de Grau pretén posar de manifest l'actual desvinculació entre l'objecte d'estudi escollit, El Corte Inglés, i les noves generacions i redirigir la situació mitjançant un redisseny de la identitat corporativa de la marca. El treball compta amb una recerca d’escriptori, unes entrevistes i una enquesta sobre l’objecte d’estudi que constitueixen una primera fase d’investigació que serveix com a base del desenvolupament del rebranding. També planteja una fase estratègica que defineix el concepte creatiu que guia la nova imatge corporativa. El treball se centra en la reconstrucció de la imatge de El Corte Inglés, sense entrar en el redisseny de la imatge corporativa de les submarques de l'empresa com Sfera o Hipercor. El format amb què s’ha dut a terme aquest redisseny és un brandbook que incorpora: manifest, tagline, logotip, isotip, cromàtica, aplicacions, elements corporatius i comunicacions.

This Final Degree Project aims to highlight the current disconnection between the chosen object of study, El Corte Inglés, and the new generations, and to redirect the situation through a redesign of the brand's corporate identity. The project includes desktop research, interviews, and a survey on the object of study, which constitute a first phase of research that serves as the basis for the development of the rebranding. It also proposes a strategic phase that defines the creative concept guiding the new corporate image. The project focuses on the reconstruction of El Corte Inglés's image without exploring the redesign of the corporate image of the company's sub-brands such as Sfera or Hipercor. The format in which this redesign has been carried out is a brandbook that includes: manifesto, tagline, logo, isotype, color scheme, applications, corporate elements, and communications.