Creación de un podcast original y su campaña de promoción

Abstract

Este proyecto consiste en la ideación y producción de un podcast original y de su campaña de producción. Tras detectar una oportunidad en el mercado de los podcast sobre el mundo pop, se empezó a construir una marca original y diferenciada con el fin de conectar con el público objetivo. El objetivo es hablar y normalizar temas que afectan a jóvenes adultos: salud mental, sexualidad y relaciones interpersonales. Para conseguir el objetivo se ha realizado una investigación, que consta de un desk research, un benchmark y entrevistas. A raíz de esta primera parte de la investigación se realizó una primera propuesta, la cual se testeó en un focus group. Gracias a los resultados obtenidos del focus group se construyó la marca. Después de esto, se empezaron a producir los episodios del podcast (10 en total), a la vez que se llevaba a cabo la campaña de comunicación. La campaña consta de owned media (redes sociales) y paid media (un anuncio, una cuña, un banner y una acción con influencers). Finalmente, se analizaron los resultados obtenidos tras la campaña de comunicación y se hizo un balance sobre la existencia de dicho nicho de mercado y el éxito del producto. Los resultados de la campaña han sido positivos, aunque no se hayan conseguido todos los objetivos que se marcaron en un principio.