La publicidad como industria de deseo: estereotipos corporales en la publicidad dirigida a menores

Abstract

La publicidad es el primer medio de acceso al consumo para muchos menores. Datos recientes afirman que los menores en España reciben una media de nueve mil impactos publicitarios al año. El análisis de la publicidad dirigida a menores ha abarcado diversidad de temas; no obstante, pocos trabajos han examinado la representación mediática de la imagen corporal. Esta ponencia presenta un análisis de los estereotipos corporales en la publicidad dirigida a menore de 6 a 9 años. Con base en el análisis de contenido de 130 anuncios, estudiamos los estereotipos de género, etnia, edad y constitución corporal. El corpus analizado corresponde a anuncios emitidos durante el segundo semestre de 2015, en los que se registró el esquema corporal de 382 caracteres. Como parte los resultados identificamos una presencia limitada de estereotipos de género; en contraste, los estereotipos de etnicidad y constitución corporal fueron más dominantes. Gran parte de los estereotipos se legitiman como ideales corporales en tanto restituyen las narrativas presentes en la sociedad de consumo, por ejemplo, la blancura como belleza; la dominación masculina en las relaciones de género o la delgadez como norma de salud. En un contexto donde las narrativas audiovisuales son elementos clave en la construcción de la imagen corporal resulta necesario reflexionar sobre la naturaleza e implicación de los estereotipos corporales en la publicidad e intervenir con recursos pedagógicos que ayuden a los menores a imaginar otras representaciones corporales.