Desarrollo de un modelo de comunicación para el lanzamiento de nuevas novelas juveniles al mercado

Abstract

El sector editorial se ha visto forzado a redefinir su estrategia de comunicación con la aparición de Internet y de las redes sociales. En un ámbito que se encuentra altamente sobrecargado por el lanzamiento masivo de nuevos títulos al mercado día tras día, es muy importante tener claro el procedimiento de actuación para encontrar el éxito. El siguiente proyecto pretende desarrollar un modelo de comunicación que sea válido para el lanzamiento de cualquier nuevo libro juvenil al mercado y que capte al lector millennial y de la generación Z. Por este motivo la autora ha realizado un análisis del modelo de negocio y la arquitectura de marca de las diferentes editoriales españolas, así como de la evolución del sector editorial antes y después de la introducción de las nuevas tecnologías en su plan de comunicación.

The publishing sector has been forced to redefine its communication strategy with the emergence of the Internet and social networks. In an area area which is highly overloaded by the massive launch of new titles to the market day after day, it is very important to understand its procedure to find success. The following project aims to develop a model of communication that is valid for the launch of any new young adult’s book to the market and capture millennials and generation Z readers. For this reason the author has made an analysis of the business model and brand architecture of the different Spanish publishers, as well as the evolution of the publishing sector before and after the introduction of new technologies in their communication plan.