Welcome to the UPF Digital Repository

Competències i perfils professionals publicitaris actualitzats: revisió de la literatura i entrevistes a professionals del sector

Show simple item record

dc.contributor.author Sánchez-Sánchez, Cristina
dc.contributor.author Roca Cuberes, Carles, 1969-
dc.contributor.author Fernández Cavia, Josep, 1963-
dc.date.accessioned 2018-11-06T15:38:58Z
dc.date.available 2018-11-06T15:38:58Z
dc.date.issued 2017
dc.identifier.citation Sanchez-Sanchez C, Roca Cuberes C, Fernández-Cavia J. Competències i perfils professionals publicitaris actualitzats: revisió de la literatura i entrevistes a professionals del sector. Comunicació: revista de recerca i d’anàlisi. 2017;34(2):53-75. DOI: 10.2436/20.3008.01.160
dc.identifier.issn 2014-0304
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10230/35703
dc.description.abstract En aquesta recerca es realitza un mapa general de les tendències en perfils i competències professionals del sector de la publicitat, i s’identifica quins són nous i quins es mantenen però adopten un especial protagonisme en un context marcat per la irrupció de les noves tecnologies i la crisi econòmica i social. S’ha dut a terme una revisió de la producció científica recent i s’ha entrevistat un total de dinou professionals publicitaris. Els resultats mostren dues tendències en el sector: cap a l’extrema especialització en l’àmbit tecnològic o cap a la interdisciplinarietat. Els entrevistats assumeixen que la constant actualització dels seus coneixements en aquest àmbit és un assumpte totalment personal. Davant d’aquesta situació, l’educació superior a Espanya es troba amb el repte d’incorporar amb celeritat els coneixements necessaris per a crear professionals capaços de bregar en un entorn complex i eminentment digital.
dc.description.abstract This research involves the development of a general map of the trends in the professional profiles and competences of the advertising sector, identifying which of these are new and which have been maintained while adopting a special prominence in a context marked by the emergence of new technologies and the economic and social crisis. To this end, a review of the recent scientific literature has been carried out and a total of 19 advertising professionals have been interviewed. The results show two trends in the sector: one towards extreme specialization in the technological field and the other towards interdisciplinarity. Interviewees assume that the constant updating of their knowledge in this area is an entirely personal matter. In view of this situation, Spanish higher education may be seen to be facing the challenge of quickly incorporating the necessary knowledge to train professionals capable of dealing with a complex and eminently digital environment.
dc.format.mimetype application/pdf
dc.language.iso cat
dc.publisher Institut d’Estudis Catalans
dc.relation.ispartof Comunicació: revista de recerca i d’anàlisi. 2017;34(2):53-75.
dc.rights Llicència Creativa Commons de Reconeixement-No comercial-Sense obres derivades 3.0 Espanya
dc.rights.uri https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0
dc.title Competències i perfils professionals publicitaris actualitzats: revisió de la literatura i entrevistes a professionals del sector
dc.title.alternative Updated advertising professional competences and profiles: literature review and interviews with professionals
dc.type info:eu-repo/semantics/article
dc.identifier.doi http://dx.doi.org/10.2436/20.3008.01.160
dc.subject.keyword Publicitat
dc.subject.keyword Digitalització
dc.subject.keyword Perfil professional
dc.subject.keyword Competència professional
dc.subject.keyword Revisió de la literatura
dc.subject.keyword Entrevista
dc.subject.keyword Advertising
dc.subject.keyword Digitalization
dc.subject.keyword Professional profile
dc.subject.keyword Professional skill
dc.subject.keyword Literature review
dc.subject.keyword Interview
dc.rights.accessRights info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.type.version info:eu-repo/semantics/publishedVersion


This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record

Search DSpace


Advanced Search

Browse

My Account

Statistics

Compliant to Partaking